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广告客户愿意接受AR广告的投放

时间:2019-06-20 02:11 来源: 作者: 点击: 次

Snap宣布推出Creative Partners计划,该计划拥有30多个成员,从R / GA和Gray Advertising等国际广告代理商到五人AR / VR商店的众多公司。成员可以访问Snap的合作伙伴网站,以便广告客户查看该计划中包含的代理商列表。 Snap表示,发布时所包含的所有创意代理商从一开始就使用Lens Studio,并且还完成了广告政策和购买模式。一位发言人表示,Snap希望在未来几个月内为该计划增加100多名创作者。 该公司表示,自Lens Studio推出以来,已经创造了超过250,000个镜头,并且共计超过150亿次。 eMarketer和波士顿咨询集团最近的调查显示,广告客户越来越愿意接受AR广告的投放,在过去的一年里,Facebook凭借F8宣布正在测试可购买的增强现实体验,以及夏季宣布正在测试与Bobbi Brown,Wayfair和Sephora等公司合作的News Feed AR广告,从而进入AR。 一些参与Creative Partners计划的代理商通过电子邮件表示,当他们第一次开始与赞助的Snapchat滤镜的客户合作时,他们中的大多数都熟悉AR,但不太清楚它可以驱动哪种用户行为。 社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官Eytan Oren说:“我们2019年的一个重要目标是让客户超越滤镜这种一次性活动。” Oren表示,Block Party已经为音乐客户制作了一些AR镜头,主要是为了推广单曲或专辑发行,但他们也开始看到非营利组织的兴趣。 理查兹集团社会战略总监Caitlin Mitchell认为他们创造的一个更成功的Snapchat滤镜是Dr Pepper,它获得了470万次使用和14,822次“刷卡”以解锁滤镜。
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